Você sabia que os diretórios locais podem ajudar o seu negócio a ter mais visibilidade no Google?
As famosas listas telefônicas do passado deram lugar aos diretórios locais on-line e cada dia mais e mais pessoas pesquisam no Google antes de visitar uma loja ou contratar algum serviço local. O Google, por sua vez, tende a exibir nos resultados de pesquisa local esses diretórios on-line.
O Google entende que é melhor mostrar os resultados próximos à pessoa, os resultados locais.
Uma breve retrospectiva sobre as pesquisas locais
Veja a seguir um histórico de como os diretórios locais ganharam importância ao longos e como o Google se encaixa nessa história. Se você quiser pular essa retrospectiva e ir direto ao ponto pra saber como os diretórios podem ajudar o seu negócio a ter mais visibilidade no Google, pule essa seção e ou clique aqui.
O fim das listas telefônicas impressas
Assim que o Google lançou o serviço Google Maps no Brasil, em 2007, já estava sendo traçado o destino das listas telefônicas impressas, que cederiam em pouco tempo espaço para o que chamamos de diretórios locais.
Em 2010, o Google Street View foi lançado no Brasil, fortalecendo ainda mais a transição para o digital e desde então, fazer uma busca online resultava em uma experiência muito mais rica do que qualquer coisa física.
O Google passou a oferecer resultados locais
O problema é que junto com essa onda crescente de diretórios locais, surge o Google Places, que passou a mostrar nos resultados de busca as informações que os usuários buscariam nesses diretórios on-line, diminuindo as visitas desses sites.
O Google Places foi melhorando aos poucos e mudou para Google Meu Negócio. A partir daí, tornou-se essencial que os negócios, para se tornarem competitivos no digital, reivindicassem o perfil no Google para personalizar, acrescentando informações e tentar garantir as primeiras posições.
Em 2022, o Google Meu Negócio mudou de nome para Perfil da Empresa no Google e tem se tornado a principal ferramenta de SEO Local, onde negócios locais que gerenciam e alimentam seus perfis podem ter mais visibilidade.
Os diretórios continuam tendo relevância
Ainda assim, muitos desses diretórios como Lista Amarela, Yelp, EncontraBrasil, Hotfrog, Foursquare, dentre outros continuaram ativos, conseguindo monetizar e manter sua relevância até hoje.
Mas se tem o perfil da empresa no Google, cujas informações locais aparecem ali mesmo na busca, por que se preocupar com os diretórios locais em que é preciso clicar para obter informações?
É exatamente para este questionamento que faremos a explicação a seguir…
Os diretórios locais podem melhorar sua classificação local no Google
As buscas locais são aquelas em que os usuários buscam algum estabelecimento ou serviço regional, como por exemplo, “Pizzarias em Osasco” ou “Eletricistas perto de mim”. Ao fazer essas buscas locais no Google vai tentar exibir o negócio ou serviço local que você quer visitar/contratar nas proximidades.
Pesquise por “hotéis em foz do iguaçu” e aparecerão 3 a 4 hotéis naqueles resultados junto ao mapa, que é chamado de pacote local. Para ver todos os hotéis o usuário teria que clicar em “Ver X Hotéis”. Nesta mesma pesquisa é muito provável que aparecerão páginas de diretórios locais que contém cadastros de hotéis.
Os hotéis que aparecem no pacote local, ou seja, os 3~4 que são exibidos juntos a o mapa, recebem mais cliques e fecham mais reservas. Isso vale para qualquer negócio. Para uma empresa aparecer ali entre os primeiros, o Google utiliza um algoritmo de pesquisa que tem como base principalmente a relevância, a distância e o destaque. Os diretórios locais tem seu papel no destaque!
Relevância
Quando um usuário faz uma busca local, o Google vai entregar os perfis das empresas que mais combinam com a busca do usuário.
Portanto, quando um perfil da empresa tem informações atualizadas, descrição detalhada, fotos, faz publicações, responde avaliações, interage com os usuários no chat, enfim, quanto mais completo for o perfil, este será mais relevante e aumenta a chance de ser exibido ao usuário que faz a busca.
Distância
Imagina que você está na sua cidade e faz uma pesquisa como eletricistas, eletricistas perto de mim, etc.
O Google tende a usar a sua localização conhecida (no rodapé do Google você verá o que está sendo usado como sua localização) e mostrar os resultados mais relevantes com base nesta localização.
Porém, como ainda tem o quesito relevância, os algoritmos do Google podem entender que uma empresa que está mais longe de você tenha a probabilidade de oferecer o que você procura e exibi-la.
A popularidade da empresa na internet
O Google analisa também como estão as empresas na internet antes de exibi-las em seus resultados.
Dentre outros aspectos, o Google define como destaque as empresas que aparecem em muitos sites, tem muitos links direcionados a elas, estão cadastradas em vários diretórios, tem muitas avaliações positivas e aparecem com frequência nos primeiros resultados das pesquisas.
Pulo do Gato🐈 As empresas devem se cadastrar nos diretórios locais (sendo a maioria de forma gratuita) para ter mais chance de destaque perante o Google.
Os diretórios locais também podem ajudar sua empresa a aparecer nas Inteligências Artificiais
E existe uma mudança importante acontecendo nas pesquisas na internet: as pessoas não estão mais consultando apenas o Google. Cada vez mais, usuários recorrem a ferramentas de Inteligência Artificial, como ChatGPT, Gemini, Claude.ai, Perplexity e outros sistemas de busca com IA para descobrir empresas, restaurantes, hotéis, profissionais e serviços.
Quando alguém pergunta para uma Inteligência Artificial “qual é o melhor restaurante italiano perto de mim?”, “onde encontrar um eletricista em determinada cidade?” ou “quais são as melhores empresas de contabilidade de uma determinada região?”, o sistema precisa encontrar informações confiáveis para identificar quais empresas existem, onde estão localizadas e quais serviços oferecem.
Novamente: É justamente nesse ponto que os guias e diretórios locais podem ganhar uma nova importância.
Uma empresa que possui informações consistentes em diferentes fontes da internet cria mais sinais externos sobre sua existência, localização, categoria, serviços e formas de contato. Esses dados podem ajudar os sistemas de busca e de Inteligência Artificial a encontrar, relacionar, confirmar e contextualizar informações sobre o negócio.
O cadastro em guias locais faz parte da estratégia de GEO
Esse trabalho está relacionado ao que vem sendo chamado de GEO — Generative Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de busca generativos.
Assim como o SEO tradicional busca melhorar a presença de uma empresa nos mecanismos de pesquisa, o GEO procura aumentar as possibilidades de uma marca ou negócio ser corretamente compreendido e citado em respostas produzidas por sistemas de Inteligência Artificial.
O jeito certo de cadastrar uma empresa nos diretórios locais
Quanto mais diretórios locais uma empresa estiver cadastrada, com mais frequência aparecerá nos resultados de busca, pois os diretórios locais são para o Google fontes adicionais de informações sobre as empresas.
Mas não dá para sair cadastrando de qualquer jeito. O modo correto para uma empresa se beneficiar dos cadastros em diretórios locais é utilizar sempre o mesmo nome, endereço e telefone, pois com essa consistência o Google dará mais credibilidade e prioridade.
Sempre que possível, acrescente uma descrição sobre a empresa nesses diretórios locais, incluindo palavras-chaves importantes para que o Google consiga entender ainda mais sobre o seu negócio e dar prioridade nos resultados de busca.
15 excelentes diretórios locais para sua empresa estar presente
O primeiro diretório desta lista é o Perfil da Empresa no Google. Se ainda não tem um, clique aqui para fazer o cadastrar ou gerenciar um perfil já existente.
O segundo diretório desta lista é o Bing Places for Business. Caso já tenha um perfil da empresa no Google você pode simplesmente importar os dados ou, se não tiver, começar do zero.
O terceiro diretório desta lista é o FOURSQUARE. Esse cadastro é extremamente importante para que a empresa seja listada no mapa utilizado no WhatsApp. Sabe quando você compartilha a localização da sua empresa e ela não aparece no WhatsApp, mesmo já tendo seu negócio no mapa do Google? Pois é… como Meta e Google não se entendem, para aparecer no mapa do WhatsApp basta se cadastrar no FOURSQUARE.
O quarto diretório da lista é o Encontra Brasil. Uma rede de guias de cidades e diretórios locais de nicho criada para conectar empresas, serviços e profissionais às pessoas que procuram por eles em suas cidades e regiões. Com páginas direcionadas a diferentes localidades, ajuda a fortalecer a presença digital dos negócios e sua relevância nas buscas locais, inclusive em mecanismos de busca e inteligência artificial. O maior direrencial do EncontraBrasil é que você consegue cadastrar sua empresa justamente no site com nome da sua cidade, e isso ajuda no GEO SEO.
Confira outros 12 diretórios:
5 – Solutudo – www.solutudo.com.br
6 – APPLOCAL – applocal.com.br
7 – eGuias.net
8 – LISTA MAIS – www.listamais.com.br
9 – Boa Empresa – www.boaempresa.com.br
10 – Planeta Brasileiro – www.planetabrasileiro.com
11 – TeleListas.net
12 – Página Amarela – www.paginaamarela.com.br
13 – Lista Amarela – www.listaamarela.com.br
14 – Yelp – www.yelp.com
15 – Hotfrog – www.hotfrog.com.br
Agora é só você começar a cadastrar sua empresa em todos esses diretórios para melhorar a presença do seu negócio na internet, especialmente no Google.
Não se esqueça também de que é muito importante manter os mesmos dados de nome, endereço e telefone do Perfil da Empresa no Google em todos os diretórios.
Como editor do blog “WeBlogger”, minha formação em Sistemas para Internet me traz uma perspectiva única sobre as tendências tecnológicas e online. Estou empenhado em fornecer conteúdo relevante e atualizado para nossos leitores, ajudando-os a descobrir os melhores produtos e serviços disponíveis no mercado.
